O Sicoob estreia no YouTube, a partir de 19 de outubro, uma programação semanal com duas séries: uma sobre finanças pessoais, às segundas, e outra sobre a gestão de pequenos negócios, às quartas. O boleto que vence amanhã, o negócio que precisa de fôlego e a dúvida sobre investimentos são o ponto de partida dos episódios, que juntam especialistas, histórias reais e linguagem simples.
Com mais de 10,6 milhões de cooperados e mais de 4,7 mil pontos de atendimento, o sistema cooperativo quer levar essas situações do cotidiano para formatos pensados para o canal do Sicoob no YouTube. O porte da rede aparece também no balanço do primeiro semestre do Sicoob.
Duas séries fixas, ao meio-dia
Sicoob · programação no YouTube
Uma série de serviço e outra de bastidores de pequenos negócios
Em “Os mistérios do seu bolso”, às segundas-feiras, às 12h, apresentadores e especialistas do Sicoob explicam temas financeiros e os conectam a assuntos que estão no radar do público. Os episódios terão de 20 a 30 minutos, com abordagem de serviço.
Em “Por trás do negócio”, às quartas-feiras, às 12h, cooperados que comandam pequenos negócios abrem os bastidores financeiros de suas operações, em episódios de 15 a 20 minutos. Custos, despesas, receitas e decisões da rotina de quem empreende entram nas histórias.
Conta PJ, crédito, seguros, investimentos e cartões do Sicoob integrarão as conversas, conforme o tema de cada episódio.
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Menos “economês”, mais vida real
A iniciativa marca uma evolução na estratégia de conteúdo do Sicoob, com uma linha editorial contínua que vai além da divulgação de produtos. A mudança incorpora aprendizados de experiências recentes da marca, como a campanha “Socorro, Sicoob!”, que apostou numa linguagem mais conectada à cultura digital e alcançou forte repercussão. Em setembro, o Sicoob realizou seu primeiro Summit de Marketing, que discutiu como combinar a marca nacional com a atuação em cada região.
“As pessoas não precisam de mais ‘economês’. Precisam de informação que ajude a tomar decisões melhores. Queremos falar sobre dinheiro do jeito que ele aparece na vida real: nas dúvidas, nas escolhas, nos planos e nos desafios do cotidiano”, afirma Cláudio Halley, Superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do Sicoob.
A estratégia partiu do papel crescente do YouTube nas jornadas de descoberta e decisão. Pela pesquisa YouTube no Brasil 2026, da Opinion Box, mais de 144 milhões de pessoas usam a plataforma no país, e 57% afirmam assistir mais a ela do que à televisão tradicional. E 84% dos usuários procuram vídeos quando estão avaliando uma compra ou contratação.
Opinion Box · YouTube no Brasil
84% dos usuários procuram vídeos ao avaliar uma compra ou contratação
Uso do YouTube no Brasil, pela pesquisa YouTube no Brasil 2026
“O mundo mudou o jeito de consumir conteúdo, e as marcas precisam acompanhar esse movimento. No Sicoob, queremos aproveitar o que o YouTube tem de melhor para construir uma identidade editorial própria […]. Essa abordagem nos permite explorar novas narrativas, ampliar os pontos de contato com diferentes públicos e fortalecer a conexão da nossa marca com suas audiências”, explica Halley.
Uma creator para falar com novas audiências
A estratégia inclui a participação de Nat Guareschi, head de Conteúdo da NR Sports e uma das criadoras de conteúdo do Sicoob. Com experiência em conteúdo, esporte e cultura digital, ela ajuda a aproximar os temas financeiros de linguagens, formatos e referências mais familiares a quem consome informação cada vez mais por meio de creators e formatos nativos das redes sociais.
O que observar
As séries interessam a quem busca orientação sobre investimentos e crédito e a donos de pequenos negócios que querem ver como outros empreendedores lidam com custos e receitas. Vale acompanhar os temas escolhidos a cada semana e como os produtos financeiros aparecem nas conversas.
