O Bradesco anuncia José Maurício Lilla como novo Head de Marketing de Varejo. Até então à frente da área de Comunicação do banco, o executivo passa a liderar a estratégia de marketing da unidade de negócio em todas as suas verticais: campanhas, redes sociais, conteúdo, comunicação com clientes, eventos e experiências.
A estrutura de Varejo do Bradesco reúne algumas das principais frentes de negócios da organização, incluindo os segmentos Agro, Bradesco Prime, Empresas e Negócios, Consórcios, Bradesco Financiamentos, Crédito Consignado, Crédito Imobiliário, Bradesco Expresso e a rede de agências em todo o país. A unidade atende milhões de clientes e responde por uma parcela significativa dos relacionamentos e negócios da instituição.
Da Comunicação para o marketing de Varejo
| Item | Detalhe |
|---|---|
| Novo cargo | Head de Marketing de Varejo |
| Função anterior | À frente da área de Comunicação do banco |
| Verticais sob a nova área | Campanhas, redes sociais, conteúdo, comunicação com clientes, eventos e experiências |
| Frentes do Varejo | Agro, Bradesco Prime, Empresas e Negócios, Consórcios, Bradesco Financiamentos, Crédito Consignado, Crédito Imobiliário, Bradesco Expresso e rede de agências |
Fonte: Bradesco (outubro de 2026). Arte: Let’s Money.
O que Lilla fez na Comunicação do Bradesco
Na liderança da Comunicação, Lilla conduziu a evolução do posicionamento institucional para “Você Primeiro”, liderou a renovação da identidade visual das agências, com o resgate do tradicional vermelho Bradesco, e comandou os processos de concorrência que resultaram na contratação das agências Dreamers e AlmapBBDO. A AlmapBBDO assina a série de Bradesco Empresas e Negócios em que Selton Mello anuncia a cantina de um cliente do banco.
O executivo também liderou campanhas e projetos de destaque, como a evolução da b.ia, “Dupla Raiz”, a ação com o ator Macaulay Culkin e o premiado “Dancebook Brasil”, reconhecido por premiações como Cannes Lions, Effie Awards e Profissionais do Ano. Além disso, fortaleceu a integração entre comunicação institucional e de negócios, ampliando a atuação do banco em Relações Públicas e Redes Sociais.
